En Amazon hay millones de vendedores activos, ¿cómo puedes asegurarte de que los compradores encuentren tu producto entre tantos?En realidad, puedes utilizar las palabras clave del backend. Estas palabras clave no son visibles en la página de descripción del producto, pero garantizan que los clientes que busquen con esos términos puedan ver tu producto. A continuación, se presentan 4 métodos para encontrar las palabras clave correctas del backend de Amazon.
1. Cumple con las reglas de Amazon
Amazon ha limitado la longitud de las palabras clave de cada atributo a menos de 250 bytes (no caracteres). Los caracteres especiales ocupan más de un byte, por ejemplo: ä (2 bytes), £ (2 bytes), € (3 bytes).
Amazon también da las siguientes recomendaciones para aprovechar al máximo tus palabras clave:
● Usa sinónimos, abreviaturas, nombres alternativos y variaciones de escritura (el motor de búsqueda de Amazon incluye automáticamente los errores ortográficos, por lo que no es necesario añadirlos).
● No uses mayúsculas ni signos de puntuación. Puedes escribir todo en minúsculas y separar las palabras con espacios.
● No repitas palabras, incluyendo las que ya se encuentran en el título o la descripción del producto.
● No incluyas nombres de marca, ni siquiera tu propia marca.
● No uses ASINs en los términos de búsqueda.
● No incluyas palabras vacías como “a”, “and”, “for”, “with”; solo desperdician bytes.
● Puedes elegir entre usar la forma singular o plural, pero solo necesitas incluir una de ellas.
● No uses descripciones temporales como “nuevo” o “en descuento”.
● No incluyas descripciones subjetivas como “popular”, “más barato”, “efectivo”.
● No incluyas palabras ofensivas o inapropiadas.
2. Determina las palabras clave a utilizar
Teniendo presentes las reglas de Amazon, haz una lista de palabras clave que describan tu producto.
Para ahorrar tiempo y mantener la relevancia, puedes analizar las palabras clave que usan tus competidores.
Se recomienda revisar de 5 a 10 competidores que vendan productos similares al tuyo, con buena clasificación y ventas, y que estén posicionados en los primeros lugares con tus palabras clave principales.
Con herramientas de extracción de palabras clave del backend, puedes obtener las palabras que usan en sus términos de búsqueda.Otra forma es analizar las preguntas y respuestas del producto y ver qué términos utilizan los clientes para describir productos similares. Esos podrían ser los mismos que usarían al buscarlos.
Sin embargo, la mejor forma de obtener palabras clave efectivas es descargar el informe de palabras clave de Amazon desde tu página principal de Seller Central.
Este informe muestra los datos reales recopilados por Amazon sobre los términos que los clientes usan para encontrar productos.Prioriza las palabras clave de alto nivel que estén relacionadas con tu producto, ya que son las más utilizadas por los clientes en el campo de búsqueda.
Las palabras clave no relacionadas o que contengan nombres de marca no serán indexadas por Amazon.
3. Asegúrate de que tus palabras clave estén indexadas
Después de agregar las palabras clave en el backend, puedes confirmar si Amazon las ha indexado utilizando uno de los siguientes métodos.
(1). Búsqueda manual inversa con ASIN
Aunque es un método sencillo, puede ser algo laborioso.
Copia la primera línea de tus palabras clave del backend y pégala junto con el ASIN del producto en la barra de búsqueda de Amazon.
Si tu producto aparece en los resultados, significa que las palabras clave han sido indexadas.
Si no aparece, significa que una o más palabras no lo han sido.Para saber cuál palabra no está indexada, deberás buscar cada una manualmente junto con el ASIN.
Por ejemplo, si una de tus palabras clave es “cepillo de dientes para bebé libre de BPA”, busca:
BPA-free baby toothbrush B07CQ2QJF4.
Si no aparece tu producto, esa palabra clave no ha sido indexada.
Si sí aparece, significa que ha sido incluida en el índice.
Repite este proceso para todas las palabras y elimina las que no estén indexadas.
(2). Uso de herramientas de comprobación de indexación
Si no tienes tiempo o paciencia para hacerlo manualmente, puedes usar herramientas como Sonar Keyword Index Checker.
Solo necesitas copiar tu ASIN y tus palabras clave en los campos correspondientes y hacer clic en “Check”.
Si las palabras clave están indexadas, verás una marca verde; si no lo están, aparecerá una X roja.
Después de modificar tus palabras clave del backend, espera unas 24 horas para que Amazon actualice la indexación.
4. Revisa regularmente el rendimiento de tus palabras clave
Muchos vendedores de Amazon, una vez que establecen sus palabras clave del backend, dejan de revisarlas.
Esto es un error: los vendedores exitosos supervisan regularmente el rendimiento y la indexación de sus palabras clave para asegurarse de que sigan siendo efectivas.
Sin embargo, no debes cambiar tus palabras clave con demasiada frecuencia.
Las palabras necesitan tiempo para impactar tu posicionamiento.
Supervisa su rendimiento periódicamente y solo modifica los términos cuando observes que no mejoran los resultados.
